文化產業(yè)的發(fā)展始終同科技進步緊密聯(lián)系、相輔相成。習近平總書記指出:“要順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢,加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài),改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài),提高質量效益和核心競爭力?！碑斍皵底旨夹g的成熟與普及,為我國加快文化產業(yè)供給側結構性改革,實現(xiàn)高質量發(fā)展開辟了巨大空間?！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》明確提出實施文化產業(yè)數字化戰(zhàn)略,加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式,壯大數字創(chuàng)意、網絡視聽、數字出版、數字娛樂、線上演播等產業(yè)。作為全國數字經濟發(fā)展高地,浙江忠實踐行“八八戰(zhàn)略”、奮力打造“重要窗口”,以滿足人民日益增長的美好精神文化需求為導向,順應數字產業(yè)化和產業(yè)數字化發(fā)展趨勢,對推動文化產業(yè)與數字技術融合發(fā)展進行了積極探索和創(chuàng)新實踐。數字文化企業(yè)異軍突起,數字文化業(yè)態(tài)不斷衍生,數字文化產業(yè)呈現(xiàn)強勢引領態(tài)勢,有效推動浙江文化產業(yè)繁榮發(fā)展,走出了一條具有時代特征、中國特色、浙江特點的數字賦能文化產業(yè)高質量發(fā)展之路,為健全現(xiàn)代文化產業(yè)體系提供了浙江樣本。

數字賦能拓展文化消費新空間

旺盛的文化消費是文化市場繁榮的集中體現(xiàn),是文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要基礎。當前智能終端的廣泛普及和移動支付的快速發(fā)展,使得人們能夠實現(xiàn)基于移動終端開展的全新領域和全新場景的文化消費。云音樂會、云錄制、云展覽、云觀影等云場景的大量涌現(xiàn),讓文化消費越來越多地從線下走到線上,擴大了文化產品的傳播范圍,形成全民消費的繁榮景象?！兜?7次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示,截至2020年年底,我國網絡音樂用戶達6.58億,短視頻用戶達8.73億,網絡游戲用戶達5.18億,網絡直播用戶達6.17億,其中游戲、真人秀、演唱會以及體育直播用戶分別達1.91億、2.39億、1.90億和1.38億。對于廣大人民群眾而言,可以在任何時間、任何地點都接觸到豐富多彩的文化成果,文化消費的獲得感、幸福感油然而生。浙江在數字文化產業(yè)發(fā)展過程中,注重利用數字技術拓展文化消費的網絡空間,積極探索文化產品多渠道發(fā)布、多網絡分發(fā)、多終端呈現(xiàn),率先推進文化傳播、消費的數字化、在線化,形成了在線文娛、短視頻、在線文化會展、在線教育等一批優(yōu)勢產業(yè)。例如杭州微拍堂文化創(chuàng)意有限公司首創(chuàng)“直播拍賣+免費鑒寶”的全新商業(yè)模式,打破了傳統(tǒng)文玩在時間、空間上的限制,通過簡單易用的線上競拍模式,革新了文化藝術品市場交易規(guī)則,也讓文玩交易逐步走向大眾。同時,浙江還注重數字文化消費的場景創(chuàng)新和用戶體驗升級,積極利用5G、大數據、云計算、人工智能等前沿技術不斷提升文化產品品質、拓展文化服務種類、增強消費者體驗。例如咪咕數字傳媒秉承“創(chuàng)新閱讀全場景沉浸體驗”的發(fā)展方向,在原有數字閱讀的基礎上,打造線上線下一體化的“云書店”,嘗試為用戶提供更多維的閱讀場景、更智慧的體驗。同樣,網易云音樂率先運用人工智能生成歌單,嘗試改變音樂探索、發(fā)現(xiàn)以及分享的形式,滿足了用戶多樣化、個性化需求。可以預見,數字文化消費場景的日益豐富和百姓消費體驗的不斷改善,將進一步激發(fā)文化消費的潛力。

數字賦能打造文化創(chuàng)制新模式

數字技術對文化產業(yè)高質量發(fā)展的重要影響還體現(xiàn)在創(chuàng)作、生產環(huán)節(jié)。文化產業(yè)發(fā)展實踐中,浙江高度重視數字文化技術創(chuàng)新需求,充分發(fā)揮企業(yè)在數字技術創(chuàng)新中的主體作用,著力推動文化產業(yè)數字化轉型的共性技術、關鍵技術研發(fā)與應用,重點開發(fā)內容可視化呈現(xiàn)、互動化傳播、沉浸化體驗技術應用系統(tǒng)平臺與產品,培育形成了一批具有自主研發(fā)能力的文化科技企業(yè)。例如作為國內數字影視領域龍頭企業(yè)的杭州時光坐標影視傳媒股份有限公司,堅持將“全流程影視創(chuàng)作科技化、流程化、可視化”作為發(fā)展理念,建立國內領先的數字電影虛擬攝影棚,形成擁有自主知識產權的“數字高清虛擬場景資產庫”。同樣,國內動漫行業(yè)領軍企業(yè)——玄機科技,通過加大數字技術投入,為動畫制作節(jié)省了時間與成本。數字技術的進步也在推動著文化內容的創(chuàng)造者從小規(guī)模專業(yè)作者向大規(guī)模業(yè)余作者遷移。憑借開放性、低門檻和互動性優(yōu)勢,數字技術激活了億萬民眾的創(chuàng)新創(chuàng)造潛力,興起了文化領域“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的熱潮。2017年,首個“中國網絡作家村”落戶杭州,在為眾多網絡作家提供優(yōu)質創(chuàng)作環(huán)境的同時,“中國網絡作家村”也致力于打通從網絡文學創(chuàng)作到數字出版再到IP衍生服務的網絡文學全產業(yè)鏈條,為中國網絡文學事業(yè)和網絡文學產業(yè)發(fā)展積蓄新動力,推動浙江網絡文學持續(xù)走在全國前列。

數字賦能創(chuàng)造文化產品新內容

文化產業(yè)高質量發(fā)展關鍵在于文化內容的優(yōu)化精進、創(chuàng)造創(chuàng)新。浙江在數字文化產業(yè)發(fā)展的實踐中,深刻把握數字文化內容屬性,創(chuàng)新運用數字技術對文化資源進行深度開發(fā),充分挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊含的思想觀念和人文精神,不斷加強數字文化產業(yè)原創(chuàng)能力建設,培育塑造了一批具有傳統(tǒng)文化特色的IP,并借助動漫游戲、網絡文學、網絡音樂、網絡視頻、數字藝術、創(chuàng)意設計等數字文化產業(yè)形態(tài),推動文化IP的開發(fā)與轉化,著力打造具有國際影響力的數字文化品牌,提高優(yōu)質數字文化內容有效供給水平,拓展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播渠道,弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的當代價值,也向世界展示了中華文化的獨特魅力。例如杭州微念品牌管理有限公司以中國傳統(tǒng)飲食文化為切入口,依托李子柒等文化IP,通過IP內容運營與品牌運營,以線上直播的方式展示具有鮮明國風元素的傳統(tǒng)美食、手工藝制作過程,講述非物質文化遺產傳承故事,滿足粉絲線上文化精神消費需求,讓千萬外國民眾了解中國、愛上中國。在注重傳統(tǒng)文化資源數字化開發(fā)的同時,浙江也積極推動文化要素與實體經濟融合發(fā)展,提升相關產業(yè)的經濟附加值,形成“文化資源開發(fā)—文化要素轉化—實體產業(yè)融合”的產業(yè)鏈條。例如以萬事利為代表的絲綢服飾制造企業(yè),通過企業(yè)設計、生產、運營、營銷管理全流程的數字化轉型,形成消費者需求的數據洞察、絲綢產品的個性定制、絲綢文化的精準傳播,實現(xiàn)絲綢從“面料”到“材料”再到“載體”的躍升,走出一條傳統(tǒng)絲綢產業(yè)與數字文化創(chuàng)意跨界融合的創(chuàng)新之路。

數字賦能營造文化產業(yè)新生態(tài)

數字時代產業(yè)競爭的關鍵在于生態(tài)系統(tǒng)的建構。數字技術賦予企業(yè)組織變革的重大機遇。依靠平臺支撐和產業(yè)鏈的不斷延伸,數字文化企業(yè)圍繞用戶需求,連接起文化價值鏈的關鍵點,不斷構建和完善文化產業(yè)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),推動文化產業(yè)服務能力和整體競爭力的有效提升。在浙江,沿著內容共創(chuàng)、價值共享的理念,各類文化產業(yè)平臺不斷涌現(xiàn)。比如,面向公共文化服務,浙江積極開發(fā)“浙里好玩”數字文旅服務平臺,實現(xiàn)了全省文化和旅游資源產品在線預約預訂。在企業(yè)層面,網絡文學、網絡視頻、影視傳媒、動漫網游等數字文化領域領軍企業(yè)逐步圍繞內容創(chuàng)作開展融合創(chuàng)新,進一步豐富和完善數字內容生態(tài)體系。如“浙數文化”由“浙報傳媒”通過資產重組轉型,大力發(fā)展數字娛樂、大數據、數字體育等核心業(yè)務,深度參與“城市大腦”“數字浙江”等智慧城市和數字政務建設。良好的生態(tài)構建離不開政府投入與政策支撐。在數字文化產業(yè)發(fā)展的實踐中,浙江發(fā)揮首批國家數字經濟創(chuàng)新發(fā)展試驗區(qū)建設優(yōu)勢,打造一批數字文化產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、公共服務和要素保障的高能級載體。作為浙江數字文化產業(yè)發(fā)展的主平臺,之江文化產業(yè)帶重點建設項目中的半數以上為數字文化產業(yè)項目,涉及建設投資總金額約630億元。在此基礎上,浙江組建成立省文投集團,設立文化產業(yè)支行或專營機構16家,設立省文化產業(yè)投資主題基金、浙江文化產業(yè)成長基金,均將數字文化企業(yè)和項目作為主要投資方向,為數字文化產業(yè)發(fā)展提供金融保障。世界互聯(lián)網大會·烏鎮(zhèn)峰會、中國國際動漫節(jié)、中國義烏文化和旅游產品博覽會、中國數字閱讀大會以及橫店影視產權交易中心等也推動了新型業(yè)態(tài)、高端要素的加快集聚,為營造有利于數字文化產業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造的良好發(fā)展環(huán)境提供了有力支撐。

(作者:徐夢周、胡青,均系浙江省中國特色社會主義理論體系研究中心省委黨?；匮芯繂T)